DEBAT : LA CLASH MACHINE FAIT-ELLE VENDRE ?

50 Cent sortira son nouvel album en Mars prochain, et comme il l’avait déja fait avec Kanye West, Curtis fait précéder la sortie de son nouvel opus, par un nouveau clash, cette fois ci avec Rick Ross. On peut donc se demander si aux Etats-Unis comme en France, les clashs sont à l’origine de ventes supplémentaires ? 

Le clash consiste à attaquer un ou plusieurs rappeurs dans un de ses titres, ou à travers des déclarations où autres vidéos postées sur le net. Souvent le ou les rappeurs attaqués répondent par un autre morceau (ou autre vidéos). Dans certains cas, quand deux grands rappeurs s’attaquent, le public se divise.
Faisant partie intégrante du rap, les clashs excitent l’intérêt du public, ce dernier attendant la réponse de l’un à l’attaque de l’autre.

En reprenant en exemple, certains des différents clashs français et américains qui se sont produits, la question sera de voir si oui ou non, les clashs sont déclenchés dans le but de vendre plus d’albums? Et si oui, la méthode est elle efficace ?…

Si en France, les clashs les plus célèbres se sont produits en majorité, à partir des années 2000 ( Booba vs Sinik, Kamelancien vs La Fouine, Sinik vs Kizito… ), ils étaient déjà en vigueur aux Etats-Unis depuis plusieurs années. Retour sur l’un des premiers clash ( qui a pris d’importantes dimensions ), qui avait opposé aux débuts des années 90, Dr Dre à EASY-E…

Dr Dre et EASY-E faisait parti du même label, Ruthless Records, avant que le futur producteur d’Eminem ne rejoigne le mythique Suge Knight et son label Death Row Records. Commence alors un beef entre les deux labels, qui se symbolise par le clash entre Dr Dre et EASY-E.
C’est Dr Dre qui a attaqué directement EASY-E et Ruthless Records avec son album (mythique) Chronic, et particulièrement avec le morceau « Fuck Wit Dre Day », les deux rappeurs se sont alors plusieurs fois répondus, notamment avec le titre de EASY-E , « It’s On Dr Dre 187 Cum Killa » sorti en 1993 avec la track  » Real Muthafuckin G’s « .
Ce clash, bien qu’il est excité les foules, et fait vendre plus d’albums aux deux protagonistes, n’avait pas été créé dans cet optique la.

Aux Etats-Unis, d’autres clashs ont éclatés, et parmi les plus célèbres, ont se doit d’évoqués celui entre 2Pac et Biggie, qui est reconnu comme le clash le plus connu de l’histoire du rap. D’autant plus que les deux ont été assassinés, et que le mystère plane sur chacun de ces deux crimes…

Fort de la popularité de ces confrontation éloignés, les clash s’exportent jusqu’en France, sans pour autant prendre les mêmes proportions qu’outre atlantique.

En France, quelques clashs ont éclatés à l’image de Mc Jean Gabin, et son titre « J’t'emmerde » dans lequel il attaque plusieurs figures marquantes du rap de l’époque. Certains rappeurs lui avait répondu tel que Joey Starr, Kool Shen, Sheryo ou encore Booba.

Mais le premier véritable clash du rap français, avait opposé les deux groupes phares de la discipline des années 90, d’autant plus que l’un, était marseillais et l’autre parisien, vous avait bien évidemment reconnu les deux rivaux NTM et IAM.
Si aucun morceaux n’avait été directement destiné à clasher son rival, chacun des groupes avait multiplié les déclaration provocatrices à travers les différents médias. La tension entre les deux groupes, s’était à l’époque répercuté fortement sur le public, qui se voyait divisé entre le Sud et la capitale. Il était difficilement concevable d’être fan des deux ( un peu à l’image du PSG et de l’OM ). Mais cette rivalité leur a aussi permis à chacun, d’asseoir une certaine domination dans leur région, et donc à l’échelle nationale… 

Sinon, les affrontements entres rappeurs français se sont limités à de petites confrontations comme, celle entre Sinik et Kizito dans lequel Diam’s s’était incrusté, le clash entre Kamelancien et La Fouine…
C’est en Janvier 2007 qu’a pris forme le premier gros clash français, puisqu’il opposait deux des plus gros vendeurs du rap français, Sinik et Booba…

Tous commence entre ces deux artistes par des déclarations de Booba sur Diam’s et Sinik et sur leurs médiatisations. De plus Diam’s a reçut la direction artistique de la filialle du Label Motown en France. Motown est considéré comme un label exclusivement « Black », ce que Booba trouve « révoltant » (car Diam’s n’est pas black…). Mais la réelle déclaration de guerre, ce fut un morceau de Booba : « Le D.U.C. », où il dit :  » Les négros sont déclassés par Pokora, Diam’s et Sinik … ». Sinik répond alors par le morceau « L’homme à abattre » qu’il qualifie de « Carton Jaune ». Il défi ainsi Booba qui avait déclaré que répondre était dangereux pour la santé. La grande surprise c’est que Booba avait repondu sur Skyrock dans l’émission « Couvre Feu » avec un morceau nommé : « carton rose ».  Booba avait donc répondu à Sinik en relançant sa menace : en cas de réponse le carton deviendras noir…

Sinik devait lui répondre dans un titre appelé Carton Rouge, mais après avoir écouté le morceau de Booba, il estima qu’une réponse serait inutile, car le titre n’était pas un clash à part entière. Skyrock dans son émission ayant lieu de 16h à 20h a mis en place deux matchs dans lequel les auditeurs devaient voter pour l’un ou l’autre rappeur. Les deux matchs se sont finis sur un match nul.

Ce clash avait plus ou moins permis a Sinik et Booba d’asseoir leur notoriété, même s’ils avaient légèrement divisé le public. On pouvait donc conclure un effet bénéfique de ce clash à ces deux rappeurs…

Aux Etats-Unis, le tradition des clashs a été conservée, mais semble t-il, dans l’unique but de faire parler de lui avant la sortie de son album, du moins c’est que peut nous laisser croire, l’attitude de 50 Cent…
En effet, alors que 50 Cent prévoit de sortir son prochain album «  Before I Self Destruct «   au moi de Mars prochain, ce dernier vient de nouveau de déclencher un clash, cette fois-ci avec Rick Ross. Ce n’est pas la première qu’il précède la sortie de son album par un clash…
Rappelez-vous, c’était au mois d’Août 2007, quelques semaines avant la sortie de son album « Curtis », Fifty avait joué sur le fait que Kanye West sorte son album le même jour que lui ( le 10 Septembre 2007 ). Il avait ouvertement attaqué son rival du moment, lui proposant un débat télévisé aux allures de débats présidentiels, afin de défendre leurs albums respectifs. Devant l’indifférence de Kanye West, Fifty avait alors annoncé qu’il arrêterai sa carrière solo si il vendait moins d’albums que Kanye West.
Ce clash ayant pris d’importante proportions au niveau mondiale, avait permis de créer un  » buzz  » autour de cette sortie. Pourtant, 50 Cent vendra moins que Kanye aux Etats-Unis, mais plus au niveau mondial…
Ce clash commercial a t-il répondu aux attentes de Curtis ? Néanmoins, il récidive cette année en attaquant violemment Rick Ross par le biais de nouveaux morceaux, vidéos postés sur le net…

Alors, le clash machine est-il un moyen de vendre plus ?

A vous de juger…