Pour recruter, l’armée s’incruste dans les jeux vidéo, l’aviez vous remarqué ?
C’est sur le site Rue 89 que l’on a découvert l’info. Sur Xbox 360 et PS 3, au détour de courses virtuelles de rallye ou sport, certains internautes ont pu relever des images. Parfois furtives, elles ont troublé certains joueurs. Ce sont des affiches pour la nouvelle campagne de communication de l’armée de terre nommée Devenezvousmême.com.
Réaction d’un joueur de jeu vidéo : J’ai été très troublé et surpris par cette manière de recruter relativement traître. (…) Vu la vitesse à laquelle défilent les images lors d’une course, tout laisse à penser que ce type de démarchage s’adresse principalement à l’inconscient du joueur. Je trouve cela scandaleux.
Le Colonel Conégéro, chef de bureau de la communication des ressources humaines de l’Armée de Terre, explique :
C’est une simple piqûre de rappel des spots télé, une forme de publicité qu’on appelle incrustation dans les jeux vidéos. Le défilement des images dépend de la vitesse à laquelle le joueur roule sur ce jeu de rallye mais il n’y a pas d’intention traître de la part de l’Armée de Terre.
Si l’image défile si vite, peut-on l’apparenter à un visuel subliminal ? Cette technique offre, notamment, la possibilité d’actualiser les campagnes en temps réel, de cibler précisément les prospects, en suivant leur parcours pendant leurs sessions de jeu.
Il faudrait savoir si les consommateurs ont été avertis (jaquette ? générique de début ou de fin ?) de cette pratique, par ailleurs légale.
L’achat d’espaces publicitaires pour le gouvernement a été confié à l’agence Aegis Medias, qui a notamment formulé des préconisations de ciblage et de choix de jeux pour l’Armée de Terre. L’agence confirme que :
Normalement, il y a un avertissement préalable. La régie publicitaire doit être en accord avec la législation française.
Le colonel Conégéro explique la stratégie de cette campagne lancée le 4 février, qui par ailleurs mise beaucoup sur le web :
Contrairement à l’approche anglo-saxonne du recrutement pour l’armée, la France ne veut pas recruter en véhiculant l’idée d’un ennemi déclaré ou en associant les notions de jeu et de guerre.
Nous voulons attirer des jeunes, que nous allons notamment trouver sur les jeux, pour la première fois ; c’est ce qu’on appelle la stratégie 360. Mais attention, c’est tout en étant extrêmement réaliste sur le métier de soldat, en montrant que la réalité n’est pas le virtuel et que la guerre n’est pas un jeu.
Nous ne sommes pas sur des jeux de guerres ou des jeux violents comme GTA (Grand Theft Auto).
La distinction entre jeux violents et/ ou de guerre et les autres est-elle respectée ? Selon le bureau de communication des ressources humaines de l’Armée de Terre, les visuels de l’Armée de Terre apparaissent et apparaîtront jusqu’à fin février dans les jeux en lignes suivants :
- Colin McRae Dirt 2 (rallye)
- Shawn White Snowboarding
- Top Spin 3 (tennis)
- NHL 10 (hockey sur glace)
- NBA Live 10 (basket)
- Need for Speed ProStreet (courses de rues)
- PES 10 (foot)
- Trackmania United (courses de voitures)
Vous êtes joueurs en ligne ? Donnez nous votre avis, avez-vous vu ces photos et qu’en pensez vous ?
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leur propagande militaire n’apparait que sur des jeux qui n’ont rien à voir avec la guerre et la violence…
c’est comme si y avait des pubs pour l’artisanat sur un jeu comme GTA
Hiphoper, tous les jeux en ligne de permettent pas de faire de la pub.
Tu ne verras pas de pubs sur des jeux comme Call of Duty, alors qu’ils ressemblent le plus à ce que fait l’armee.
L’interet des pubs en ligne c’est que les gens les regardent ou tombent dessus plusieurs fois dessus en jouant.
Donc il est plus logique de mettre les pubs sur des jeux de course, ou tu es obligé de faire plusieurs tours de circuit donc plusieurs passage devant le panneau et ce sans pouvoir le detruire (contrairement aux decors de jeu de guerre)
Je ne comprends pas qu’on en fasse toute une histoire : il y a toujours eu des encarts publicitaires dans les jeux vidéos, mais le problème que cela pose aujourd’hui aux joueurs,c’est que l’annonceur, c’est l’Armée, et qu’on n’en a pas l’habitude en France…Est-ce que lorsqu’on voit un panneau Coca-Cola on se rue au magasin pour en acheter????