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文学影视游戏动漫 文创化思维助力行业发展

  未来的管理者应该具有怎样的特质?用什么样的思维才能更好地管理企业,实现不断创新?如何在商业竞争中脱颖而出?——2019年金秋时节,在复旦大学举行的“ISC文创EMBA”首场公开课,就提供了一个全新的思路。

  完美世界CEO萧泓博士亲临公开课现场,和学员们共同探讨了如何用“文创化思维”这一全新的思维模式来指导未来商业管理。萧泓博士特别强调:“文创产品与文创设计具有明显拉动经济增长的动力,当面★△◁◁▽▼对市场爆发性的需求,拥有更多文创思维管理者的企业,才能在众多商业竞争中获得更多的利益和更高的发展。”

  有人说是产品体验,有人说是用户流量。但实际上,在竞争日趋激烈、信息▪•★大量爆炸的年代,当我们同时面对大量品牌和产品的时候,我们自然而然就会顾此失彼。人们会被短期新鲜的东西所吸引,而忘记那个原本挺好用的东西。同样,当我们面对海量信息时,我们大脑能够处理的信息流量也▲●…△是有限的,只有那些第一时间占领我们的意识,并持续不断地给我们充满符号感和记忆感的信息,才能为消费者所关注。因此,占意——对意识空间的占领才是最关键的。正如萧泓博士在公开课上强调的那样:“当代商业的核心不是流量,不是体验,而是占意。”

  可☆△◆▲■以说,在这个信息富裕、信息超载的时代,商业的核心已经演变为对用户“意识空间”的争夺。因此,品牌不仅要提供良好的服务与体验,非使用场景下也要唤起用户与品牌的正向互动,才能达到“占意”的效果。更好的产品体验、更好的品牌价值塑造、更好的用户情感认同将成为未来企业发展的核心驱动力。

  然而,建立“占意”并不是一件容易的事情,让企业与消费者成为朋友,这需要大量的互动,这才能由互动引发共鸣,由共鸣引发认◇•■★▼同。这要求企业不仅拥有高占意的产品,产品本身的服务要到位,还要让用户在非使用场景下产生心理上的正向互动。而在这方面,文创产业无疑具有独特的优势。

  萧泓博士表示,以影视、游戏、文学、动漫□◁及 IP 衍生品等内容制作和◁☆●•○△发行相关的文创行业,已经形成了一套成熟的与人们产生深层次互动的做法,也为抢占用户意识空间而形成了一套体系化的方法。

  比如从游戏领域中提炼出了游戏化的思维。游戏的故事与奖励给予了我们为之付出的意义,用声光电手段和及时反馈让我们获得了掌控感,而且在游戏中我们不用担心失败,反而喜欢在失败边缘做以试探。因此,用游戏化的思维——赋予愿景以入口,赋予过程以意义,赋予失败以安全——来进行管理,让用户感觉到自己有一个可实现的光明愿景,在过程中自己有充分的选择权,并且即使失败还能展现自己的价值和成果。这样的思维模式,同样能应用到企业管理之中,能帮助将“群体”转化为“团体”。

  比如IP创作与运营可以总结出IP思维。用更善于通过讲故事的方式,以独特IP作为品牌个性的传播介质,赋予品牌独有的情感价值和圈层特质,将品牌价值主张融入IP,并获得更生动化的表达,最终与用户▽•●◆之间产生很多新颖有趣的互动和体验方式。好的IP甚至能衍生出多元化的产品、多元化的渠道,用源源不断的情感连接,把越来越多的受众带入到这个IP所表达的故事框架里,实现心理认同。

  可以说,文创产业和文创化思维从不同的角度,切入了人们生活最需要互动、交流和伴随的心理和情感层面。而这些做法,正是各行各业,甚至每个人都可以借鉴和学习的。拥有更多文创思维管理者的企业,才能在众多商业竞争中获得更多的利益和更高的发展。

  文创化思维对当代商业是如此重要,这也使得完美世界教育联手ISC法国巴黎高等商学院、复策国际商学院共同打△▪▲□△造的“ISC文创 EMBA”一经推出,就受到各方强烈的关注。

  据悉,“ISC文创 EMBA”将致力于为领袖型人才打造最好文创思维平台,使之成◆◁•为各行各业变革的驱动力。这个项目着力培养学员的“文创化思维”,而拥有文创化思维的学员,未来不仅在文创行业有良好的发展前景,更能将这种新思维模式带到其他商业领域,成为未来全商业领域的高级管理者。

  “ISC文创 EMBA”首次公开课由完美世界CEO萧泓博士亲自担纲,在两年的授课时间里,完美世界教育将提供产业指导,并以“完美私董会”等方式为学员提供终身式的校友平台。

  正如萧泓博士在公开课上说的那样:“文创 EMBA将培养学员的一种文创化思维,使其具有出色行业判断力、职业跃迁力和应对新行业新动态的掌控力。它既可以应用在不同行业的企业管理与战略决策上,也可以用于赋能高级管理者的自我成长。”

  在第二届中国国际进口博览会品质生活展区,来自丹麦的家居用品展商aida的展位非常抢眼。新华社记者 刘颖 摄11月7日,保罗·帕瓦在aida公司展台与观众交流。新华社记者 刘颖 摄11月7日,保罗·帕瓦在◇=△▲aida公司展台与观众交流。

  11月▲=○▼7日,士兵在俄罗斯莫斯科红场参加纪念1941年红场阅兵78周年阅兵。新华社发(西尼岑 摄)11月7日,士兵在俄罗斯莫斯科红场参加纪念1941年红场阅兵78周年阅兵。新华社发(西尼岑 摄)11月7日,士兵在俄罗斯莫斯科红场参加纪念1941年红▪▲□◁场阅兵78周年阅兵。

  这是江西省萍乡市湘东区麻山镇的“湖光山色”湿地公园。近年来,江西省萍乡市湘东区以萍水河流域生态综合治理示范项目为重点,打造“湖光山色”“萍水印象”等十处沿河湿地公园景观带,同时配套24小时图书馆、自然博物馆等设施,大力发展乡村旅游产业,全面提升当地环境指数。

  11月7日,在第二届进博会医疗器械及医药保健展区,工作人员为参观者介绍儿科专用核磁共振成像系统。种类多样的先进医疗健康产品,为人类的健康未来带来无限畅想。

  11月7日在九寨沟景区拍摄的景色。九寨沟景区经过地震重建后,于今年9月27日恢复开放85%的区域,“补妆”归来,美丽依旧。九寨沟景区经过地震▲★-●重建后,于今年9月27日恢复开放85%的区域,“补妆”归来,美丽依旧。

  新华社记者 李京 摄11月7日,一名学生在拍摄清华园秋景。新华社记者 李京 摄11月7日拍摄的清华大学主楼。新华社记者 李京 摄11月7日,一名女生在清华园内欣赏秋景。

  京张高铁智能动车组上线日,参与联调联试的京张高铁智能动车组驶过京张高铁昌平站。智能动车组从清河站始发,在京张高铁昌平站至下花园北站间进行联调联试,最高测试速度达到每小时350公里。智能动车组从清河站始发,在京张高铁昌平站至下花园北站间进行联调联试,最高测试速度达到每小时350公里。

  11月7日,茶农在武夷山武△▪▲□△夷街道第四届“武夷正岩杯”岩茶茶王赛上“斗茶”。近年来,福建省武夷山市通过举办各种形式的“斗茶品茗”质量评比活动,不断增强茶农的产品质量意识,提高产品的市场竞争能力,促进茶产业的健康发展。

  11月6日,在湖南湘西永顺县松柏镇,彭俊彩搭乘三轮车穿行在乡间小道上。新华社发(陈思汗摄)11月6日,在湖南湘西永顺县,彭俊彩(右)在猕猴桃鲜果肉切片存放仓库检查。新华社发(陈思汗摄)11月6日,在湖南湘西永顺县,彭俊彩(右)与加工户交流猕猴桃果脯加工经验。

  大型山水实景演出《印象大红袍》自2010年落户福建武夷山以来,已成为最受游客欢迎的夜间文化娱乐活动项目之一。新华社记者 张国俊 摄11月7日,演员在大型山水实景演出《印象大红袍》中表演。

  杜文杰 摄11月7日,在黑河市的一处田野,土地被一层薄雪覆盖。新华网 杜文杰 摄11月7日,一辆汽车在黑河市被雪覆盖的路面上前行。新华网 杜文杰 摄11月7日,一辆汽车在黑河市被雪覆▼▼▽●▽●盖的路面上前行。

  11月7日,在德国首都柏林的总理府,德国总理默克尔(左)与北约秘书长斯托尔滕贝格在新闻发布会后合影。新华社记者 单宇琦 摄11月7日,在德国首都柏林的总理府,德国总理默克尔(右)与来访的北约秘书长斯托尔滕贝格出席新闻发布会。

  在南京市江宁区秣陵街道殷巷社区一处小区内的睦邻书房,一位女士在阅读书籍(11月6日摄)。新华社记者 季春鹏 摄在南京市江宁区秣陵街道殷巷社区一处小区内的睦邻书房,居民在阅读书籍(11月6日摄)。

  这是11月6日拍摄的黄河托克托县段秋色。眼下,黄河内蒙古托克托县段两岸秋意正浓,河水与黄土地浑然一色,别有韵味。眼下,黄河内蒙古托克托县段两岸秋意正浓,河水与黄土地浑然一色,别有韵味。

  11月6日,中铁四局施工人员在深圳北站改造现场进行接触网腕臂安装。当日凌★▽…◇晨,由中铁四局施工的深圳北站改造工程全面开工,改造工程将大幅提升深圳北站的运力。当日凌晨,由中铁四局施工的深圳北站改造工程全面开工,改造工程将大幅提升深圳北站的运力。

  11月6日,处于研发中的西门子5G远程超声机械臂亮相进博会医疗器械及医药保健展区。新华社记者 张玉薇 摄11月6日,处于研发中的西门子5G远程超声机械臂亮相进博会医疗器械及医药保健展区。

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